La publicidad estatal en el New York Times pudo costar más de 1 millón de dólares

El amor entre el periódico estadounidense New York Times y los líderes de izquierda sudamericanos se encuentra en pleno cénit. Las administraciones de Evo Morales, Nicolás Maduro y José Mujica han elegido al rotativo norteamericano como plataforma de sus políticas y emisario de sus mensajes y estos a su vez se han convertido en los clientes premium y las caras favoritas del departamento de publicidad del Times.

La última semana de Octubre, el Gobierno de Venezuela contrató una página de publicidad a todo color en la edición física del New York Times para pedir la refundación de Naciones Unidas. El costo pudo haber ascendido hasta a los $US 280,000.

El 10 de Octubre, la administración de José Mujica publicó una separata publicitaria de cuatro páginas a todo color, redactada por la consultora de medios Haddock & Associates, y el costo, sin contar el pago a la consultora, podría haber ascendido hasta los 1.120.000 dólares americanos (un milón ciento veinte mil dólares).

Siguiendo esta línea, el Gobierno de Evo Morales, a través de varias empresas estatales, contrató a la misma consultora que se encargó de la publicidad uruguaya y bajo el mismo formato publicó “Bolivia, el país de Evo Morales que sorprende al mundo”.

Remitiéndose al mediakit del New York Times, se puede inferir que el coste de tal anuncio pudo tener un coste mínimo de 700.816 dólares americanos y un máximo de 1.120.000 dólares por cuatro páginas a todo color. El coste mínimo sale si se considera que el carácter del anuncio encajó dentro de la categoría de Advocacy y que solo se publicó en la edición física que circula en Estados Unidos.

Mientras que si se considera que dicho contenido promocionado se publicó bajo la categoría Bussines y que se incluyó en la edición física de circulación mundial, el coste pudo llegar a superar el millón de dólares.

También existe la publicidad de la categoría Travel donde una página de circulación mundial llega hasta los 215.000 dólares por página a todo color. Teniendo en cuenta que la propaganda estatal boliviana fue de contenido mixto, es decir incluyó contenido tanto de Bussines, Advocacy y Travel; el coste total se acerca más a una cifra que estaría por encima del millón.

La semana del despilfarro

Este elevado monto erogado por la administración estatal boliviana para fines publicitarios coincide en fecha con otros anuncios del gobierno que significan la erogación de grandes sumas de dinero en, por ejemplo, la compra de caballos, automóviles de lujo y la construcción de un nuevo palacio para Evo Morales de más de 31.800 metros cuadrados.