El 55% de la publicidad estatal llega a PAT, ATB y Bolivia TV

Un estudio presentado por Unidad Demócrata (UD) señala que ATB, PAT y Bolivia TV recibieron el 55 por ciento de los 106 millones de dólares que gastaron el Gobierno y entidades estatales en publicidad televisiva, durante el 2014

El diputado Wilson Santamaría explicó que UD realizó este estudio, refrendado por la asociación nacional de anunciantes, cruzando sus cifras con datos de impuestos y el SIGMA

El estudio se refiere a canales de televisión de La Paz, Cochabamba, Santa Cruz y EL Alto. Según estas cifras, durante 2014, el Gobierno y entidades estatales gastaron más de 106 millones de dólares en publicidad, de los cuales 60 millones beneficiaron a las tres redes mencionadas

Del total gastado en publicidad televisiva, ATB recibió el 28 por ciento , PAT obtuvo el 16 por ciento , mientras que a Bolivia TV llegó al 11 por ciento

Bolivia TV es un medio que depende del Gobierno, mientras que ATB y PAT fueron señalados como medios “para-estatales” por el investigador Raúl Peñaranda, en su libro Control Remoto

Santamaría indicó que “curiosamente” estos tres medios reciben más de la mitad de la publicidad, pero juntos no llegan a copar ni el 10 por ciento de la audiencia

De acuerdo a una medición de rating, correspondiente a julio y agosto, Unitel copa el 47,1 por ciento de la audiencia; la Red Uno llega al 23,9 por ciento ; Bolivisión al 12,1 por ciento ; el cable tiene 9,4 por ciento ; y los “otros” llegan a sólo el 7,23 por ciento

“Esto devela que existe una clara discrecionalidad para asignar los recursos a nivel de publicidad”, agregó el diputado

El opositor anunció que preguntará los criterios para asignar publicidad a la ministra de Comunicación, Marianela Paco, quien será interpelada en la Asamblea esta tarde para responder por la “asfixia económica” a medios no oficialistas

Anticipó que tras la interpelación, UD alistará un proyecto de Ley que establezca las directrices para la asignación de publicidad estatal

2015
UD también presentó datos de publicidad a canales de televisión correspondiente al periodo enero-julio de este año

Según estas cifras, el Gobierno y empresas estatales erogaron por publicidad 40 millones de dólares, de los cuales un 60 por ciento benefició a ATB, PAT y Bolivia TV.